Fallbeispiel 1
Stärke der gesamten Gruppe zeigen
Markenarchitektur | Die neue Markenstrategie führt acht einzelne Marken des Konzerns unter ein gemeinsames Dach. Die Markennamen sind in dieser Abbildung anonymisiert.
Die organisch gewachsenen Strukturen eines global führenden Anlagenherstellers im Medizinalbereich erschwerten die gruppenweite Kommunikation zunehmend. Polarstern hat die Geschäftsführung strategisch beraten und ein Szenario entwickelt, wie der Konzern seine Tochterunternehmen mit den bisher völlig eigenständigen Marken und Erscheinungsbildern in eine einheitliche Markenwelt und ein Corporate Design der gesamten Gruppe integrieren kann.
