Markenführung

Namen mit hoher Leuchtkraft

Prägnante Erkennungszeichen bieten Orientierung und schaffen Vertrauen. Polarstern unterstützt Sie beim Aufbau sowie der Pflege unverwechselbarer Marken.

Unsere Dienstleistungen für Markenführung

1. Markenentwicklung

Branding

Wir helfen Ihre Kernwerte definieren, entwickeln für Sie Marken mit unverkennbarer Identität (Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken) und unterstützen Sie bei der rechtlichen Absicherung sowie bei der Lancierung.

2. Markenmanagement

Brand Management

Für Ihre bestehenden Marken loten wir das künftige Potenzial aus, zeigen Ihnen Optionen zur Weiterentwicklung (Markenarchitektur) auf und unterstützen Sie bei der kontinuierlichen Pflege Ihrer Marken (Markenführung).

Von Polarstern entwickelte Marken

Emerell
Meraxo
Metalix
Alva
FM Pro

Fallbeispiel 1

Stärke der gesamten Gruppe zeigen

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Markenarchitektur | Die neue Markenstrategie führt  acht  einzelne Marken des Konzerns unter ein  gemeinsames Dach. Die Markennamen sind in dieser Abbildung anonymisiert.

Die organisch gewachsenen Strukturen eines global führenden Anlagenherstellers im Medizinalbereich erschwerten die gruppenweite Kommunikation zunehmend. Polarstern hat die Geschäftsführung strategisch beraten und ein Szenario entwickelt, wie der Konzern seine Tochterunternehmen mit den bisher völlig eigenständigen Marken und Erscheinungsbildern in eine einheitliche Markenwelt und ein Corporate Design der gesamten Gruppe integrieren kann.

FALLBEISPIEL 2

Näher an die Zielgruppen rücken

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Markenentwicklung | Die neue Markenstrategie stärkt die individuelle Positionierung der Tochterunternehmen. Die Markennamen sind in dieser Abbildung anonymisiert.

Ein mittelgrosses Unternehmen stand vor der Frage, ob es seine Tochtergesellschaften einzeln am Markt positionieren soll oder eher den Konzern als gesamte Marke. Wir haben die Geschäftsführung und den Verwaltungsrat deshalb beraten, welche strategischen Optionen für die Kommunikation sinnvoll sind, und ihnen mit einer neuen Markenstrategie aufgezeigt, wie sich die Tochterunternehmen langfristig entfalten lassen.

Weitere Informationen

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Konzeptionelle Orientierung

Strategie & Beratung

Sie brauchen nicht nur eine neue Marke, sondern eine schlüssige Strategie für Ihre gesamte Kommunikation? Mit einem Kommunika­tions­konzept stimmen wir die Ziele, Botschaften und Mittel auf Ihre Stärken ab.

» Strategie & Beratung

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Sichtbare Linie

Corporate Design

Mit einem anziehenden Erscheinungsbild werden Sie zum Mittelpunkt. Wir komponieren für Sie das gekonnte Zusammenspiel von Marke, Schrift, Bildsprache und Farbe.

» Corporate Design